淺談制(zhì)作(zuò)廣告片吸引消費(fèi)者眼球的(de)技(jì)巧 　　

廣告的(de)目的(de)是(shì)讓别人(rén)記住産品的(de)名稱。如(rú)果你(nǐ)能(néng)通(tōng)過驚喜給人(r'én)留下(xià)深刻的(de)印象，那(nà)麽你(nǐ)的(de)廣告就(jiù)是(shì)成功的(de)。什(shén)麽能(€néng)吸引人(rén)，我們該怎麽做(zuò)？我們來(lái)分(fēn)析一(yī)下(xià)。

一(yī)、一(yī)定要(yào)新穎，這(zhè)樣才能(néng)吸引客戶的(de)眼球！

二、廣告标題的(de)閱讀(dú)人(rén)數(shù)是(shì)正文(wén)的(de)5倍，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)标題的(de)可(kě)讀(dú)'性是(shì)正文(wén)的(de)5倍 标題和(hé)正文(wén)←的(de)閱讀(dú)效果是(shì)5:1。顯然，你(nǐ)的(de)廣告應該有(yǒu)一(yī)個(gè)标題或口号或什(shén)麽的(de)。從(cóng) 另一(yī)個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如(rú)果你(nǐ)是(shì)設計(jì)師(shī)，你(n₽ǐ)應該給廣告标題多(duō)大(dà)的(de)空(kōng)間(jiān)和(hé)分(fēn)量？

三、如(rú)果你(nǐ)能(néng)在标題中暢所欲言，那(nà)你(nǐ)就(jiù)浪費(fèi)了(le)80%的(de)廣告費(fèi) ♦ 這(zhè)裡(lǐ)隻是(shì)你(nǐ)的(de)标題應該是(shì)什(shén)麽，應該包括什(shé♣n)麽(根據以往的(de)廣告經驗，他(tā)們建議(yì)在标題中嵌入品牌名稱或者主題內(nèi)容的(de)名稱，比如(rú):“大(dà)家(jiā)一(yī)動手，好(hǎo)事(shì✔)自(zì)然來(lái)”，等等。但(dàn)并不(bù)是(shì)所有(yǒu)事(shì)情都(dōu)如(rú)此教條)，以及如(rú)何吸引注意力。

“雷米·馬丁開(kāi)放(fàng)，好(hǎo)事(shì)自(zì)然來(lái)”是(shì)James J.S.Wong的(de)廣告金(jīn)句。James J.S.W"ong寫了(le)一(yī)本關于廣告的(de)小(xiǎo)冊子(zǐ)，有(yǒu)興趣的(de)人(rén)應該看(kàn)看(kàn)。題目所說(shuō)的(de)不Ω(bù)是(shì)上(shàng)述3B原理(lǐ)的(de)運用(yòng)。3B是(shì)廣告畫(huà)面內(nèi)容選擇的(de)參考，而不(bù)是(sh ì)标題。吸引文(wén)字的(de)藝術(shù)是(shì)另一(yī)種技(jì)巧。

四、廣告空(kōng)白(bái)翻倍，關注率提升0.7倍 這(zhè)是(shì)內(nèi)容和(hé)空(kōng)白(bái)的( de)比例關系，很(hěn)難達到(dào)平衡。我們試著(zhe)根據這(zhè)個(gè)假設做(zuò)一(yī)個(gè)推論:A4格式的(de)廣告區(q€ū)，常用(yòng)的(de)排版文(wén)字，1/4空(kōng)行(xíng)。認為(wèi)這(zhè)個(gè∞)關注率應該是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)低(dī)的(de)标準，我們假設值為(wèi)1。但(dàn$)是(shì)經過測試，即使是(shì)線間(jiān)距翻倍到(dào)1/2間(jiān)距，關注度也(yě)沒有(y★ǒu)太大(dà)變化(huà)。即使空(kōng)了(le)一(yī)倍，也(yě)不(bù)會(huì)≥有(yǒu)什(shén)麽改善。

這(zhè)說(shuō)明(míng)這(zhè)個(gè)“空(kōng)白(bái)”指的(de)是(shì)“集中空(kōng)白(bái)區(qū)域”的(de)方式，而不₹(bù)是(shì)“均勻分(fēn)布”那(nà)麽，也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，畫(huà)面需要(yào)半空(kōng)→才能(néng)達到(dào)原效果的(de)1.7倍的(de)關注率。(其實如(rú)果所有(yǒu)的(de)廣告都(dōu)是(shì)半空(kōng•)的(de)，肯定會(huì)被人(rén)看(kàn)到(dào)，不(bù)是(shì)因為(wèi)內(nèi)容，而是(shì)因為(wèi)陌生(shēng♦)) 所以如(rú)果是(shì)半空(kōng)的(de)，那(nà)就(jiù)考驗了(le)。客戶的(de)接受度↕如(rú)何？內(nèi)容的(de)充分(fēn)性？空(kōng)白(bái)性價比(越便宜的(de)産品越不(bù)值錢(qián))？