一(yī)直以來(lái)廣告創作(zuò)上(shàng)有(yǒu)兩種争論，策略重要(yào)，還(hái)是(shì)創意↔重要(yào)？我們可(kě)以看(kàn)到(dào)：很(hěn)多(duō)廣告人(rén)以​策略重要(yào)為(wèi)借口，忽視(shì)創意，導緻廣告淪為(wèi)口号式叫賣。

甚至這(zhè)種論調也(yě)蔓延到(dào)了(le)甲方，很(hěn)多(duō)甲方人(rén)員(yuán)認為(wèi)廣告隻需要(≠yào)方向對(duì)了(le)，那(nà)麽大(dà)聲叫賣就(jiù)可(kě)以了(le)，創意上(shàng)越穩妥越好(hǎo)，越保守越好(h÷ǎo)。

如(rú)果人(rén)人(rén)都(dōu)這(zhè)樣，那(nà)麽廣告的(de)世界是(shì)多(duō)麽無趣啊！

改變廣告認為(wèi)：策略與創意是(shì)廣告的(de)兩個(gè)環節，策略幫我們解決“說(shuō)什(shén)麽”的(de)問(wèn)題 ，創意解決“怎麽說(shuō)”的(de)問(wèn)題，二者根本沒有(yǒu)對(duì)比性。任何以策∏略論為(wèi)理(lǐ)由忽視(shì)創意表現(xiàn)的(de)，不(bù)過是(shì)創作(zuò)力喪失的(de )一(yī)種借口。廣告創意的(de)本質終究還(hái)是(shì)想象力。